פרמטרי UTM למעקב על קמפיינים

מטרת המדריך

עם פרמטרי UTM אתה יכול להבחין בין מקורות מבקרי האתרים שלך לפי מקור תעבורה, ערוץ פרסום וקמפיין. תלמד את חמשת הפרמטרים החשובים ביותר ותחליף כתובות URL למעקב של מודעות, ניוזלטרים ודפי נחיתה.

ה-CMS של bluetronix תומך בפרמטרי UTM להקצאה חד ערכית של ביקורי אתרים לקמפיינים פרסומיים ולמקורות תעבורה חיצוניים אחרים.

פרמטרי UTM יכולים להתווסף ישירות ל-URL יעד וניתן להשתמש בהם לדוגמה במודעות של:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

.

כך ניתן יהיה להעריך מאוחר יותר בדיוק דרך איזו מקור, קמפיין או פרסום הגיע מבקר לאתר.

ניתוח סטטיסטיקות במערכת ה-CMS של bluetronix

פתח במערכת ניהול התוכן את תחום סטטיסטיקה. הערכת הסטטיסטיקה המוצגת מדגימה את מספר הצפיות בעמודים לחודש. דרך פרטים תוכל להתעמק בתקופה ספציפית.

הערה: התמונה מציגה את הסקירה הכללית לחודש. פרמטרי ה-UTM עצמם אינם מוצגים בתמונה זו. בדוגמאות הבאות תלמד כיצד להעביר את המידע על המעקב דרך כתובת ה-URL המיועדת.

דוגמא

כתובת URL רגילה:

https://www.example.com/index.html

יכולה למשל להיות מורחבת בפרמטרי UTM הבאים:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

תוכן העמוד לא משתנה כתוצאה מכך. הפרמטרים הנוספים מיועדים אך ורק לזיהוי והערכת ההגעה.

פרמטרי UTM החשובים ביותר

utm_source

utm_source מתאר את מקור הביקור הספציפי.

דוגמאות:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

כך ניתן להבחין בין מבקרים המגיעים מ- Google Ads, Meta Ads או עלון מסוים.

utm_medium

utm_medium מתאר את ערוץ השיווק שבו השתמשו.

דוגמאות:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

לרוב משתמשים בעבור מודעות קליק בתשלום:

utm_medium=cpc

שימוש.

utm_campaign

utm_campaign מכיל שם ייחודי של הקמפיין.

דוגמאות:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

כך ניתן לקשר בין הכניסות להמרות מאותה קמפיין פרסום.

utm_term

utm_term יכול להכיל לדוגמה את מילת המפתח של קמפיין החיפוש.

דוגמאות:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

פרמטר זה שימושי במיוחד במודעות חיפוש.

utm_content

utm_content יכול לשמש כדי להבדיל בין מודעות, כפתורים או קישורים שונים באותו קמפיין.

דוגמאות:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

כך ניתן לנתח איזה גרסת מודעה באותו קמפיין ייצרה את רוב הכניסות או ההמרות.

דוגמה: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

כך הכניסות מוקצות בצורה הבאה:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

דוגמה: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

מודעת Instagram יכולה לשמש לדוגמה כ:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

דוגמה: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

כך ניתן גם לזהות בבירור כניסות מערוץ פרסום זה בתוך הניתוח של bluetronix.

דוגמה: דף נחיתה

פרמטרי UTM יכולים, כמובן, להפנות גם ישירות לדף נחיתה ספציפי.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

או בפירוט רב יותר:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

דוגמה: ניוזלטר

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

כך ניתן לא רק לזהות שהמבקר הגיע מעלון, אלא גם מאיזה עלון ובאילו קישור.

להוסיף פרמטרי UTM לפרמטרים הקיימים

אם ל- URL כבר יש פרמטר, פרמטרי ה- UTM לא מתחילים מחדש ב- ?, אלא מצורפים באמצעות &.

דוגמה:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

בה בעת נשאר:

ProductID=25

הפרמטר הרגיל של הדף.

פרמטרי ה- UTM הנוספים משמשים לקישור לקמפיין.

כתיבה מומלצת

ערכי UTM כדאי לכתוב בצורה אחידה.

מומלץ:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

יש להימנע מצורות כתיבה שונות לאותה מקור כמו:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

כי אלו עלולות להתייחס כערכים שונים בניתוח מאוחר יותר.

לכן מומלץ להשתמש בכתיבה קטנה אחידה ולשימוש בקווים מתחת.

אין לכלול נתונים אישיים בפרמטרי UTM

חשוב: פרמטרי UTM לא powinno לכלול מידע סודי או מידע אישי.

כמו למשל לא להשתמש ב:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

פרמטרי UTM הם חלק מ-URL ויכולים להיראות בין היתר בהיסטוריית דפדפן, קובצי יומן ומערכות אנליטיקה.

מבנה קמפיינים טיפוסי

למפעל פרסום רגיל לעיתים מספיקים כבר שלושה פרמטרים:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

דוגמה:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

לניתוח מדויק יותר ניתן להוסיף גם:

utm_term
utm_content

דוגמה מלאה

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

קריאה זו יכולה להיות משויכת במדויק למבנה הקמפיינים הבא:

סיכום

פרמטרי UTM מאפשרים ל-CMS של בלוטרוניקס לקשר כניסות לאתר בצורה ברורה לקמפיינים שיווקיים ופרסומיים שונים.

הפרמטרים החשובים הם:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

הפרמטרים יכולים להיות מצורפים כמעט לכל ספק פרסום ישירות ל-URL של מודעה.

קריאה טיפוסית היא למשל:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

או לדף נחיתה ספציפי:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

כך ניתן לקשר כניסות עתיקות, בקשות ו-Conversion בצורה מדויקת יותר לקמפיין ולמקור המודעות.